I en årrekke har reklamebyråene satset bredt på  “å selge drømmer”.  Modeller som Halle Berry, Kate Moss, Linda Evangelista, Claudia Schiffer og Naomi Cambell har fungert som skjønnhetsidealer for en generasjon kvinner.

En helt ny undersøkelse viser imidlertid at kvinner foretrekker merkevarer som benytter seg av modeller som er mest mulig lik dem selv, altså naturlig vakre. Den globale undersøkelsen fra Cambridge University’s Judge Business School viser nemlig at kvinner ikke verdsetter “unge, hvite og supertynne” modeller.

I undersøkelsen deltok det 2.000 kvinner i England, USA, Kina, India, Canada, Brasil, Kenya og Jordan.

Generelt sett er folk mer positive til merkevarer som har modeller som representerer deres alder, størrelse og bakgrunn, sier Ben Barry ved Cambridge University til MediaGuardian.

Skjønnhetspleiemerket Dove har i sin reklamekampanje kjempet mot skjønnhetsindustriens syn på utseende og kropp.

Her har de påpekt at bare 2 prosent av kvinnene oppfatter seg selv som vakre, og hele 81 prosent mener at media og reklame setter en urealistisk standard for skjønnhet.

I 2007 ble kampanjen til Dove og byrået Ogilvy & Mather belønnet med Grand Prix i Cannes.

Å reklamere er ikke nødvendigvis veien til suksess. De største aktørene på nettet har gått sine egne veier. Via Internett, selvfølgelig.

Google startet som et prosjekt i 1996 av studentene Larry Page og Sergey Brin i 1996. To år seinere stiftet de formelt Google Inc. I 2007 var salgsinntektene på formidable 4.200 milliarder dollar! Verden over har de 20.000 ansatte.

Google er beviset på mye. Selvfølgelig må man ha et marked. Det må være en viss interesse for tjenestene eller varene dine. Dernest må det du tilbyr holde mål. Det er langt på vei tilfellet med Google, som raskt ble populært takket være sin hurtighet, sortering av søk og enkle design.

Men hvordan fant Google veien til massene? Det skyldtes i hvert fall ikke massiv annonsering. Google har alltid hatt en dempet profil, i skarp kontrast til larmende kampanjer fra Expert og Elkjøp her hjemme. Selv hjemmesiden til Google er rolig og nedtonet. Bortsett fra selskapets egen logo er den helt hvit, fri for store annonsebannere og blinkende elementer.

Googles offisielle slagord er ”don’t be evil”. Det kunne lett vært ”don’t be noisy”. Det betyr ikke at Google har unnlatt å søke oppmerksomhet. Uten oppmerksomhet ville ikke Google vært så store som de er.

I dag er Google overalt. Selskapet styrer informasjonsstrømmen din og alle kurver peker oppover. Omsetningen i tredje kvartal i år økte med 31 prosent sammenlignet med i fjor. Og i fjor var altså salgsinntektene på 4.200 milliarder dollar …

Google har på ingen måte holdt en lav profil. De lever tross alt av å bli sett. Men de søker ikke innstikkene i avisene, de annonserer ikke på tv eller på radio, du finner ingen Google-boards på Times Square eller Karl Johans gate. I stedet har de bevisst søkt den rette oppmerksomheten, gjennom de rette kanalene – ikke minst de sosiale nettverkene.

I 2006 kjøpte Google YouTube for 11 milliarder kroner. Da var YouTube bare ett år gammelt. Og oppkjøpet vakte oppsikt, ikke minst på grunn av prisen. Like fullt ble det allerede da vist 100 millioner videoer der hver dag. Og rundt 72 millioner nettsurfere besøkte siden hver måned.

- YouTube-teamet har bygd opp en spennende og sterk medieplattform som utfyller Googles mål om å organisere verdens informasjon og gjøre det allment tilgjengelig og nyttig, sa Google-direktør Eric Schmidt til BBC den gang.

Joda, Internett har definitivt kommet for å bli. Så spørs det hvilke bedrifter som er med på veien inn i framtida.