Mediene er blitt den nye avhengigheten. Mange er blitt så avhengig av mediene at de ikke vil leve foruten. I hvert fall er det svært vanskelig å slå av.

I en større dansk undersøkelse (pdf) mener hele 27 prosent av befolkningen at de selv er «litt for avhengig av mediene». Sterkest er avhengigheten i de yngre generasjonene, og mest avhengighetsskapende er TV og mobiltelefon, og naturligvis Internett som mer enn en tredel ikke kan tenke seg å unnvære.

Det er professor Stig Hjarvard som står bak analysen, gjennomført av analysebyrået Zapera i høst. Hjarvard arbeider ved Institutt for medier, erkjennelse og formidling på universitetet i København og har forsket på danskenes medieavhengighet. At forholdene er annerledes i Norge, er heller tvilsomt.

En av grunnene til at vi blir så avhengige, er Internettets karakter. Etter overgangen fra Web 1.0, da det var datamaskinene som kommuniserte, til dagens Web 2.0, har Internett blitt en interaktiv, sosial arena – et moderne torv. De sosiale mediene skaper en rekke nettverk som gir individet anerkjennelse, og behovet for denne anerkjennelsen minner om avhengigheten av narkotika, i følge professor Hjarvard.

Markedsorienterte bedrifter spør seg nødvendigvis: «Hvor treffer jeg kundene mine?» Svaret er ikke innlysende. Kundene, særlig de yngre, er nemlig på flyttefot. De beveger seg bort fra «offline medier» som ukeblader, magasiner, radio og avis.

Også TV er på vikende front. I gruppen 60-74 år er det hele 28,6 prosent som ikke kan unnvære TV. I gruppen 18-29 år er det samme tallet 7,6 prosent. Ni av ti unge mener altså at de skal klare seg greit uten TV. Til gjengjeld, i den samme gruppen er det 98,6 prosent som alltid eller ofte har mobilen på seg. Slik sikrer de seg en konstant forbindelse til de sosiale nettverkene.

Hva med deg; tør du å slå av mobilen eller trekke ut kontakten på tv? Eller leve uten Internett?