I september fortalte danske Karen på YouTube om sin lille sønn August. Han var unnfanget med en fremmed utlending “på byen”. Nå ønsket hun å finne den ukjente barnefaren -- via Internett.

Filmen fikk raskt en voldsom oppmerksomhet. I løpet av de fire første dagene passserte den 700.000 visninger. Mange la inn kommentarer, bloggere lenket den, medier omtalte den,  og flere henvendte seg, med egne vidoer, og fortalte at det var nettopp de som var far til lille August.

Problemet var at både Karen og August ikke var “ekte”. Karen heter egentlig Ditte Arnth Jørgensen, er skuespiller og barnløs. Filmen var et PR-stunt, en bevisst satsing på viral markedsføring for å nå gjennom i “mediastøyen”. Bak filmen sto reklamebyrået Grey og dansk reiselivsnæring, VisitDenmark.

Bakmennene var strålende fornøyde og betegnet den som “the most successful viral advert ever”.

Men å selge Danmark basert på en emosjonell løgn om promiskuøse danske kvinner, slo ikke positivt ut. Kritikken var bred, blant annet fra Universitetet i Roskilde. Flere av kommentarene på YouTube var dessuten hatfulle. Danske kvinner generelt, og Karen spesielt, ble karakterisert som “horer” og “idioter”. Da det attpåtil ble kjent at filmen var usann, ble stemningen ytterligere forsterket. Mange følte seg lurt, var forbannet og mente det var forkastelig at skattekroner skulle brukes til markedsføre Danmark med løgn. Etter noen dager valgte da også VisitDenmark å beklage det hele og tok videoen bort fra YouTube.

Hvorvidt dette bidrar til at Danmark får flere turister, gjenstår å se. Men fuzz, det fikk de i hvert fall!